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        李佳琦為你導航,地圖暗戰進入下半場

        “導航營業,佳琦帶你出發?!?/span>

        這個雙12,李佳琦的導航語音包正式在高德地圖上線。

        對于喜歡買買買的人來說,李佳琦是“魔鬼”一般的存在,他的聲音充滿激情和煽動性,傳說沒有一個女人能空手走出他的直播間。

        成為導航語音的李佳琦,延續了他打雞血的聲音和特有的口頭禪,比如“所有女生!”,“OMG!前方為事故多發地段,MM們一定要謹慎駕駛哦?!?,“我的天吶!美眉你超速了,減速!減速!減速!”

        語音導航甚至保留了他口紅一哥的特色,形容堵車的紅色圖形時,瞬間切換成“真正的番茄紅”,“買它、買它、買它”也變成了“走它、走它、走它”。

        從“口紅一哥”到全民“偶像”,李佳琦完成了自己的躍遷,而他的“魔音”入駐高德地圖,也象征著地圖競爭進入一個新的紀元。

        李佳琦是誰?

        一年前可能很多人會問這個問題。但伴隨著淘寶直播和抖音視頻的火熱,李佳琦迅速從“口紅一哥”出圈為網紅、甚至明星?!度宋铩?、《GQ報道》等國內頂尖媒體對他的采訪報道讓他進一步被大眾認知。

        李佳琦為你導航,地圖暗戰進入下半場

        他的口頭禪“Oh my God,好好看”、“所有女生,給我買它!”奠定了他帶貨的基調,帶貨品類也從口紅擴展到美妝、護膚等領域,創造了一個又一個紀錄。

        剛剛過去的天貓雙11,李佳琦直播8小時,帶動成交額破百億。

        這形成了一個良性循環。商家因為李佳琦的帶貨能力,給他提供了最低的價格;而女人們知道這是極致性價比的地方,李佳琦一說“買它”,就控制不住地要剁手。

        由此,李佳琦的“魔音”成了一個可供大眾消費的梗。

        雙11剛過,有網友突發奇想,讓李佳琦出語音導航包,一時頂上了熱搜。

        李佳琦為你導航,地圖暗戰進入下半場

        地圖公司也紛紛回應,騰訊地圖和百度地圖發帖,高德地圖直接找到了李佳琦本人。

        李佳琦為你導航,地圖暗戰進入下半場

        到11月17日,李佳琦在視頻里透露,已經在和高德地圖的接洽之中,并感謝事業粉的撮合。

        “你們不愧是李佳琦的事業粉,我真的好感謝你們,你們幫我懟上熱搜之后,高德地圖就立馬來了,然后我們現在在聊當中,希望可以讓女司機們亢奮起來,開車專心起來,不要打瞌睡?!?/span>

        此后,李佳琦要出語音導航的消息一直高居熱搜,閱讀量達到3億。網友表示,“我覺得我開車會很開心的?!?/span>

        李佳琦為你導航,地圖暗戰進入下半場

        這種熱度在想象之中,目前李佳琦的抖音粉絲已經3400多萬,淘寶直播的粉絲1200多萬,微博粉絲也有700多萬。

        語音包上線之后,22歲的女生劉巧玲第一時間把之前標準女中音換成了李佳琦,“太可愛了吧”。還在讀大學的丁諾發微博稱,“太搞笑了,以前不用高德,為了聽李佳琦的語音導航,走拿導哪?!?/span>

        25歲的處女座女生“梁公子”也高度贊賞,“恭喜李佳琦打敗了志玲姐姐,成為了我導航語音的第一人選?!?/span>

        “上癮”、“安排上了”、“下它下它下它”、“高德你很優秀”,“有下載高德地圖的沖動了”,李佳琦語音包上線的第一天,高德成了最大受益者。

        導航好聲音,地圖商的語音包之戰

        明星的語音導航包是地圖商的一個創舉。

        2013年,高德簽下林志玲,錄制了全程語音導航包。盡管林志玲不是專業歌手,也不是配音演員,但她的聲音辨識度很高,“嗲嗲的”女聲,一時撬動了平日6倍的下載量。林志玲語音導航也成為了高德地圖的一個標簽。

        此后,郭德綱、羅永浩、高曉松、TFboys等相繼加入導航包陣列,高德地圖還簽下黃曉明作為代言人,他們各有特色、自帶流量的語音增強了地圖對用戶的吸引力,光是郭德綱的“段子語音”就幫助高德地圖的新增用戶速率提升230%,成為了一個重磅武器。

        百度地圖醒過神來,也開始邀請明星錄制語音導航包,楊洋、柳巖、包貝爾、郭采潔、金莎等明星相繼加入,但從名單來看,百度地圖的明星導航包里,缺乏特點和群眾基礎,沒有太多水花。

        2018年底,百度地圖聲勢浩大地邀請了湯唯作為形象代言人,并錄制語音導航包,湯唯也成為了百度地圖男性使用者中最受歡迎的一款。

        趁熱打鐵,百度地圖近期又邀請了趙薇入駐,形成了女神矩陣。如今,百度地圖在私人定制和官方出品排行前幾的包括湯唯、楊紫、鄭爽和趙薇,女聲為主。

        而高德地圖的矩陣里有李佳琦、林志玲、倪妮、岳云鵬、郭德綱、高曉松等,雙方在語音包的競爭中激烈追趕,實質是對流量入口的爭奪。

        這一次,高德引入李佳琦所帶來的高熱度就可見一斑。一群年輕的、有消費力的年輕女性在李佳琦的號召下,正在成為地商的新用戶。

        “段子成真”,這是今天李佳琦導航語音包上線的標簽。

        從網友的“惡搞”般的提議,到如今段子成真,這中間不過一個月的時間,可見高德地圖的反應迅速。

        原因在于,高德地圖已經從一個地圖工具成為了一個以出行為核心的生活平臺,更加關注和用戶的對話,地圖商的競爭也進入了下半場。

        李佳琦為你導航,地圖暗戰進入下半場

        今年以來,高德地圖的動作不斷。

        先是6月重啟順風車業務,隨后在8月正式宣布升級國民出行平臺,9月又跟餓了么口碑打通,用戶在高德地圖里搜索餐飲、娛樂等的門店位置,可以直接排號、預定、叫外賣,甚至寄快遞。

        這意味著,“地圖”只是它的基本功能,圍繞這個核心的“大出行”以及用戶服務才是高德的目標所在。

        豐富的服務讓高德地圖成了一個更加高頻的應用,截止目前,高德的月活躍用戶已超過4億,日活躍用戶峰值打破1.15億,成為“國民級10大應用”。

        其實,從工具向生態的發展是地圖商的共通思路。

        百度地圖支持網約車、共享汽車、快遞物流智慧景區等多個行業的一站式服務,不過二者也有著各自的側重點。

        電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰稱,“百度地圖注重AI,高德地圖偏向出行?!?/span>

        百度方面表示, AI技術已經成為百度地圖進化發展的核心驅動力,正滲透進百度地圖的各個細節之中。

        導航語音定制是其中之一。今年9月,百度地圖發布“百雀靈計劃” ,只需用百度地圖App錄制20句話,最快20分鐘即可生成屬于自己的專屬語音包。

        百度地圖事業部總經理李瑩介紹稱,錄制的個人語音包可以分享給親朋好友,是傳達關心與陪伴的意思。

        騰訊地圖和谷歌地圖也正加碼構建自己的生態。

        騰訊地圖在室內地圖和街景方面提供差異化服務,用戶通過騰訊地圖甚至能知道商場幾樓有哪些店鋪。谷歌地圖提供博物館的位置服務,在國外旅行是個好幫手。

        他們也有各自特色的語音包,騰訊地圖有王者榮耀同款聲音,谷歌地圖則有一眾國際巨星的語音包。

        但在國內,主要還是百度地圖和高德地圖雙寡頭競爭,互聯網分析師丁道師表示,雖然目前它們在區分方向,但其實AI技術和大出行生態是相輔相成的,未來在衣、食、住、行各個方面,二者仍然會有正面硬戰。

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